Le référencement payant est un levier marketing important pour permettre à votre site internet de booster sa visibilité en ligne sur les moteurs de recherche en intégrant le référencement avec Google Ads. Découvrez pourquoi il est important d’établir une stratégie de référencement payant sur votre site internet pour gagner en visibilité et remplir vos objectifs.
Qu’est-ce que le référencement payant (SEA) ?
Le référencement payant aussi appelé SEA (Search Engine Advertising), consiste à publier des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche. Il se gère sur des plateformes mises à disposition par les moteurs de recherche. La plus utilisée est Google, avec la plateforme Google Adwords. De plus, établir une stratégie de référencement payant vous permet de générer un trafic ciblé sur la page de votre choix. Mais aussi d’augmenter la visibilité de votre site internet via les publicités et donc d’augmenter les ventes de votre entreprise.
En quoi cela consiste ?
Une stratégie de référencement payant (SEA) consiste de ce fait à concevoir une annonce publicitaire ou plusieurs mots-clés spécifiquement choisis pour correspondre au contenu de la page d’atterrissage. Tout en attirant la cible visée, le mot clé choisi doit être pertinent et de qualité pour apporter la bonne cible sur votre page. Il doit correspondre à une requête, c’est-à-dire à la demande de l’utilisateur sur les moteurs de recherche.
Les publicités Google Ads sont positionnées en haut ou sur le côté des résultats des moteurs de recherche. Le référencement payant (SEA) est le complément parfait d’une stratégie de référencement naturel (SEO).
Cependant, la stratégie de référencement payant (SEA) nécessite des démarches pour être mise en place efficacement et avoir des résultats positifs pour votre entreprise.
Établir un budget maximum par jour pour vos campagnes publicitaires
Quand vous diffusez une campagne Google Adwords, vous êtes facturé en CPC (Coût par Clic). Cela signifie que dès qu’un utilisateur clique sur une de vos annonces publicitaires vous êtes facturé. Une fois que le montant de vos campagnes publicitaires prédéfinies est dépassé, alors la publicité s’arrête. Autrement dit, chaque clic montre l’intérêt des internautes pour votre campagne.
Faire le choix de la campagne la plus adaptée
Il existe deux types d’annonces publicitaires : les « display » et les « search ». Pour une campagne “display” l’annonce est visible sur des sites web qui sont partenaires avec des moteurs de recherche. Pour une publicité “search” l’annonce est visible dans les résultats du moteur de recherche tout en haut avec l’assignation « Annonce ».
Sélection des mots-clés les plus pertinents
Le mot clé est la base du référencement. Pour vos campagnes, il faut que vous trouviez les mots-clés les plus pertinents et de la meilleure qualité. Ils doivent être en lien avec ce que les internautes ciblés vont chercher.
Déterminer le contenu des liens sponsorisés
Les liens sponsorisés font partie intégrante de votre publicité. Il faut que la meta description de ces liens soit courte et percutante pour les internautes.
Faire des tests de campagnes
Une campagne peut ne pas marcher du premier coup. C’est pourquoi il faut donc la tester pour l’analyser ce qui fonctionne le mieux, les résultats pour savoir comment rebondir, ce qui a plu aux internautes…
Analyses régulières des résultats
Analyser les résultats est essentiel dans le référencement payant (SEA). En effet, Cela vous permet d’adapter les campagnes en fonction des retombées et d’analyser si le budget en CPC (coût par clic) qui a été mis en place nécessite des changements.
Les stratégies de référencement payant sont activées rapidement (plus rapidement que le référencement naturel SEO). Cependant, elles demandent beaucoup de connaissances techniques. Elles nécessitent également un suivi ponctuel des résultats, une bonne connaissances des outils SEA et Google Ads et des analyses de qualité pour bien appréhender les résultats.
L’importance du référencement payant
Nous conseillons fortement le référencement payant pour être plus visible sur internet. En effet, étant donné la multitude de sites internet en ligne il faut savoir se démarquer et gagner des places dans le référencement sur les moteurs de recherches.
Les moteurs de recherche et leurs algorithme régissent les règles du SEA comme du SEO. Cependant, cela varie en fonction de celui sur lequel on souhaite faire une campagne. Il faut s’y adapter pour que la stratégie de référencement payant fonctionne. Par ailleurs, cela permet d’attirer un trafic qualifié sur votre site internet sur du court terme et en fonction de la durée de la campagne. Avec une bonne stratégie SEA, la position de votre site internet augmentera dans les résultats de recherche et vous aurez un meilleur taux de conversion.
Faire le choix d’une stratégie de marketing digital en y intégrant du SEA est primordial. Cependant il faut aussi y intégrer du référencement naturel SEO pour avoir des résultats optimaux. De plus, vous pouvez contrôler en temps réel vos campagnes de publicité et le budget de celles-ci via des plateformes comme Google Adwords.
Les avantages du référencement payant ?
Le référencement payant vous apporte beaucoup d’avantages pour votre site web et votre entreprise :
- Une visibilité rapide du site : le SEA est un levier marketing important sur le court terme. Vous pouvez voir des résultats rapides environ 1 mois après le lancement de la première campagne. Cependant ces résultats sont effectifs que le temps de la campagne.
- Générer un trafic qualifié : la stratégie a pour but d’attirer de nouveaux prospects et de les convertir. Vous vous assurez que ce que votre entreprise propose correspond à leurs attentes. Et elle également d’augmenter votre taux de conversion.
- Pouvoir garder le contrôle en direct des campagnes est un des grands avantages du référencement payant. En effet, il vous permet d’ajuster et de tester les campagnes en fonction de vos besoins et des résultats.
- La maîtrise de votre budget : le SEA permet de définir un budget précis pour vos campagnes. De plus, vous n’aurez pas de coûts supplémentaires avec les CPC (Coût par clic) les prix seront fixes.
- Un très bon complément au référencement naturel, en combinant SEA et SEO vous optimisez votre site internet et vos chances d’attirer un maximum de prospects
Faire appel à une agence web
Vous pouvez faire appel à une agence web qui pourra vous accompagner et vous aider à gérer votre référencement payant (SEA). Externaliser votre stratégie de référencement payant a de nombreux avantages, notamment au niveau de la gestion de votre temps. Elaborer une stratégie Google Ads nécessite beaucoup de temps et d’analyse pour que les résultats soient de qualité. Externaliser cette tâche vous permettra de gagner du temps.
Experte dans ce domaine, une agence pourra vous apporter tout leur savoir-faire sur l’optimisation de campagnes publicitaires. De même pour vous aider à faire le bon choix pour vos mots-clés grâce à des outils qu’ils maitrisent. Une agence web peut également gérer votre budget dans le but de vous conseiller sur les actions. Mais aussi sur les modifications à mettre en place pour avoir une campagne optimale.
Maintenant, vous savez tout sur le référencement payant, vous pouvez développer votre site internet, gagner en visibilité et répondre à vos objectifs. Besoin d’aide ? Nous vous accompagnons dans l’élaboration et la mise en place de votre stratégie de référencement payant et naturel.
