Le référencement naturel est au cœur des investissements marketing des entreprises. Avoir un beau site internet c’est bien, mais cela ne suffit pas pour être visible en ligne. Découvrez pourquoi est-ce si important de travailler son référencement naturel sur les moteurs de recherche pour pérenniser son activité.
Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), vise à améliorer la position des pages de votre site web sur les moteurs de recherche. L’objectif du seo est d’améliorer la visibilité des pages de votre site internet en utilisant différentes techniques seo. Elles sont basées sur les critères définis par les moteurs de recherche.
En quoi ça consiste ?
L’optimisation du référencement naturel (SEO) consiste à mettre des actions en place pour positionner vos pages sur les moteurs de recherche. Elles se positionnent dans les résultats naturels des SERPs (pages de résultats). Pour y parvenir, il faut mener une stratégie de référencement naturel, qui englobe différents éléments :
- L’optimisation technique : correction des erreurs techniques, les balises META (balise ALT pour les images, meta titre, meta description …)
- L’analyse sémantique : recherche de mots-clés pertinents et de requêtes cibles pour se distinguer des pages des sites de vos concurrents
- La stratégie de contenu : création d’un planning éditorial, rédaction d’articles de blog, placement de vos mots-clés dans chaque url et dans chaque balise, rédiger des contenus de qualité pour mettre votre site web régulièrement à jour, optimiser le contenu existant avec un outil sémantique d’aide à l’écriture.
- Backlinks : obtenir des liens qui renvoient vers une page de votre site internet. Ils sont également appelés « liens entrants ».
- Référencement local sur Google My Business : ajout de votre établissement (son adresse, des images, un texte de présentation, contenu supplémentaire pour présenter les services/produits, lien vers le site web…)
C’est une stratégie long terme qui nécessite de la persévérance et du temps car les résultats seront visibles au bout de plusieurs mois. Vous pouvez également donner cette mission à une agence web, qui s’occupera de tous les aspects du référencement naturel (SEO) de votre site internet pour vous.
Pourquoi le référencement naturel est important ?
Le référencement naturel (SEO) est indispensable pour être visible sur internet. En effet, avec plus d’1 milliard de sites web en ligne, il est important d’être visible aux yeux de l’utilisateur en appliquant les règles définies par le moteur de recherche. Si vous ne travaillez pas votre référencement naturel (SEO), votre site restera invisible et vous n’atteindrez pas vos objectifs.
En effet, le référencement naturel (SEO) est le premier levier d’acquisition. En attirant un trafic qualifié sur votre site internet, vous serez plus à même de capter l’attention de vos prospects pour les convertir en clients. Que ce soit pour vendre des prestations de service ou des produits, l’objectif sera donc d’attirer des internautes intéressés par ce que vous proposez. Puis grâce à la qualité du contenu proposé, du design et de la pertinence de la page par rapport à la recherche de l’internaute, de les convertir en clients.
D’ailleurs, le trafic que vous obtiendrez grâce au référencement naturel (SEO) sera bénéfique sur le long terme. A l’inverse, une campagne publicitaire aura des effets sur le court terme. En effet, comme le trafic sera lié à la campagne ; dès lors que vous arrêterez la campagne (Google Adwords, Display, réseaux sociaux : Facebook Ads…), vous n’aurez plus de trafic. C’est pourquoi, il est important d’avoir un bon référencement naturel, car il attire du trafic perpétuellement et vous donne de la visibilité.
Les principaux moteurs de recherche
Google détient la plus grande part de marché du search (75%) par rapport à ses concurrents dont vous avez peut-être entendu parler : Microsoft Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, DuckDuckGo, Qwant, Neeva, Ecosia. Les moteurs de recherche ont chacun leurs propres critères pour juger de la pertinence d’une page.
Quel est le fonctionnement du moteur de recherche Google ?
Pour indexer les pages et les positionner dans ses résultats, Google effectue un « crawl » avec ses robots. Le crawl consiste à exporter l’ensemble des pages web.
Ensuite, le positionnement s’effectue en fonction de la pertinence des pages par rapport à la requête de l’internautes. Par exemple, lorsqu’un utilisateur tape « agence web Cannes« , Google lui montrera les pages les plus pertinentes par rapport à sa demande.
Pour juger de la pertinence d’une page, Google a développé des critères propres à son moteur de recherche : « l’algorithme Google« . Cet algorithme se base sur différents critères que le référencement naturel (SEO) cherche à appliquer. D’ailleurs, l’algorithme Google change régulièrement, c’est pourquoi il faut être en veille ou faire appel à un professionnel du référencement naturel.
Les leviers pour gagner la confiance de Google
Pour que Google vous fasse confiance, vous devez prendre en compte différents éléments :
- Produire des contenus originaux avec une forte valeur ajoutée
- Avoir des liens de sites référents (backlinks) qui renvoient vers certaines pages de votre site web. On les appelle également des « liens entrants ».
- Mener une optimisation technique du site (balises, certificat ssl…)
- Analyser le comportement des internautes sur votre site web (temps de visite, taux de rebond, nombre de pages vues…) pour comprendre leur parcours et les inciter à naviguer sur le site.
- Le site doit être responsive (s’adapter aux différents écrans : mobile, tablette, ordinateur).
Les avantages du référencement naturel
Un levier marketing indispensable
Le référencement naturel est une stratégie marketing long terme qui est essentielle pour se démarquer des concurrents. C’est un investissement qui portera ses fruits au bout de plusieurs mois (entre 6 à 12 mois) et vous aidera à développer votre business.
Construire une image de marque
En amenant votre entreprise en haut des résultats Google, vous donnerez plus de crédibilité à votre entreprise aux yeux des internautes. Commencez donc dès maintenant à rédiger des contenus de qualité qui correspondent aux besoins de vos futurs clients. Bien sûr, il faudra également construire un site web avec une identité attrayante et utiliser différents moyens pour faire connaître votre site web.
Générer du trafic qualifié
Ce levier marketing a pour but d’attirer de nouveaux prospects pour les transformer en clients. Pour cela, il faut obtenir un trafic de qualité, dont vos produits/prestations correspondent aux intérêts de vos futurs clients.
Être visible au niveau local
La recherche locale est très utilisée par les internautes pour rechercher une entreprise qui est à proximité. De plus, elle contribue à augmenter leur visibilité gratuitement. L’un de ses grands avantages est la présence d’une carte Google Maps pour situer l’entreprise. Cela permet à l’utilisateur de s’y rendre très facilement.
Développer la confiance et la crédibilité
Adoptez une stratégie de référencement naturel combinée avec une stratégie de marketing de contenu. L’objectif est de renforcer votre crédibilité et la confiance des internautes envers votre entreprise. Pour y parvenir, vous pouvez intégrer plusieurs types de contenus : livres blancs, études de cas, guides d’achats, articles de blog…
Développer sa visibilité en ligne
Vous améliorez la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche.
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour optimiser votre référencement naturel (SEO) sur les moteurs de recherche. Besoin d’aide ? Nous vous accompagnons dans l’élaboration et la mise en place de votre stratégie seo (optimisation technique, analyse sémantique, stratégie de contenu…).
